SEZON LODOWY ROZPOCZĘTY

Lody to największa kategoria wśród produktów mrożonych w polskich sklepach ????????????

Właśnie zakończyła się bitwa o miejsce w lodówce lub miejsce na lodówkę w sklepie. Maj i czerwiec to standardowo okres towarowania sklepów małoformatowych, zarówno w lody, jak i same lodówki.

Jak wynika z danych NielsenIQ, od marca 2024 do lutego 2025 roku konsumenci wydali na lody ponad 5,4 mld złotych. To o 16% więcej niż w analogicznym okresie roku poprzedniego. Sprawia to, że lody są jedną z najdynamiczniej rozwijających się kategorii spożywczych w Polsce????⛱️????

Lody to kategoria charakteryzująca się wyraźną sezonowością, przypadającą na okres wiosenno-letni. Sezon rozpoczyna się zwykle w kwietniu i trwa do września – w tym czasie realizowanych jest aż 80% rocznej sprzedaży. Szczyt przypada na czerwiec, lipiec i sierpień. Tylko te trzy miesiące generują niemal 50% rocznej sprzedaży kategorii.

Obserwujemy znaczną intensyfikację w zakresie komunikacji do pokolenia Z. Kampanie te są kierowane przede wszystkim do młodych osób urodzonych między 1995 a 2012 rokiem, w większości aktywnych w przestrzeni internetowej. Influencerzy, których obserwują w mediach społecznościowych, mają skłonić ich do wyboru konkretnej marki i jednocześnie zwiększyć jej rozpoznawalność także wśród innych grup konsumenckich.

Z ciekawością przypatrujemy się wspólnym projektom Przedsiębiorstwo Produkcji Lodów Koral i EKIPA MANAGEMENT czy też Unilever i DRE$$CODE. Z dumą współpracujemy z multibrandowym Froneri Poland i wspieramy HORTEX. Trzymamy kciuki za nową linię lodów Colian - zmrożona odsłona autentycznie najlepszej Oranżady Hellena????Patrzymy jak sukcesywnie na rynku rozpycha ze swoją lodową odsłoną Ferrero????