Digital Trade Marketing...podłącz się albo przegrasz...

#1 Acceptance of digital reality - to nawet nie poziom parteru, to wejście od przyziemia...

Im szybciej zaakceptujemy fakt, że pracujemy, żyjemy i tworzymy w zupełnie innej rzeczywistości niż jeszcze 3 lata temu, tym lepiej. Z czysto zawodowego punktu widzenia, zaakceptowanie cyfrowych zmian i dostosowanie swojej pracy do nowej rzeczywistości, pozwoli jedynie podnieść swoje kompetencje i wyrównać ich poziom do oczekiwań rynku. Z biznesowego punktu widzenia, zaakceptowanie cyfrowych zmian i zwinne dostosowanie się do nich, to nic innego jak oszczędności czasu, zasobów ludzkich i środków finansowych.

Marketing network, automatyzacja i unifikacja cyfrowego obiegu dokumentów (patrz Autenti.com), unifikacja zdjęć produktowych w europejskich bazach danych (Patrz NielsenIQ Brandbank czy też WiseBase a Syndigo Company), unifikacja design'u i layoutu tego samego opakowania na różnych rynkach co powoduje znaczące uproszczenia i oszczędności od poziomu zamówień opakowań po komunikację i proces tworzenia danych. Wiele marek już to robi, budując na całym globie w efektywny sposób nie tylko jeden spójny wizerunek swoich flagowych marek ale nie tracąc również focusu na dywersyfikację działań na kilkunastu, kilkudziesięciu albo stu kilkudziesięciu rynkach. Każdy ma pewnie swojego faworyta do tego typu przykładu ale jak dla mnie liderem jest The Coca-Cola Company - wystarczy wejść do dowolnego sklepu online na świecie aby przekonać się, że szklana butelka 0,33 w każdym z nich wygląda tak samo. To nie tylko znaczące oszczędności poprzez globalny łańcuch dostaw ale również i nieprawdopodobne uproszczenie różnych procesów na każdym z lokalnych rynków.